以“目的地营销”引领旅行吃喝玩乐新潮流，《心动一千一百公里》治愈收官

摘要：抖音生活服务打造旅行综艺，探索内容种草新方式

“一辆车，两个人，三段关系” ……以云南自驾路线为依托，三段1100公里的旅行故事就此展开，三组嘉宾在探索目的地自然美景的同时，深入探讨亲密关系的相处之道。近日，抖音生活服务出品的“目的地明星自驾旅行真人秀”《心动一千一百公里》迎来圆满收官。

随着旅程深入，嘉宾在旅行中的真实状态被一一呈现出来，姜潮麦迪娜直球式夫妻相处模式、郭碧婷谈怀孕生子等话题不断掀起热议。截至12月15日，节目全网传播曝光已超24.13亿，全网斩获热搜55个，抖音话题曝光超3.8亿，微博侧话题曝光超6.15亿。云南之旅中，松弛的环境氛围不仅让嘉宾在镜头前释放自我，也治愈了镜头外的观众。

作为一档“目的地明星自驾旅行真人秀”，《心动一千一百公里》让旅行地不再是“背景板”，而是旅程的主角。抖音生活服务将目的地营销与节目内容深度结合，当观众追随嘉宾视角感受旅程时，富含地域文化特色的旅行场景，也吸引着大众种草同款吃喝玩乐新方式。与此同时，抖音生活服务联动本地商家，通过线下优质、全面、高性价比的吃喝玩乐体验承接线上节目的流量转化，并提供可复制的“节目同款”旅行体验，让更多观众向着心动之“滇”大胆出发。

01 自驾游发掘云南本地特色场景化种草心动体验

作为旅行目的地中的“网红常青树”，云南还能玩出什么新花样？节目精心策划了三条小众宝藏线路，三组嘉宾通过自驾上路开启了全新尝试。姜潮和麦迪娜“夫妻组”到达大理，在风车山上露营放松，去陶土小院体验挖陶土，于洱源西湖泛舟观星，在大自然里吐露心扉；同样喜欢徒步的“闺蜜组”尚雯婕和郭碧婷前往香格里拉，在溜达农场感受马帮文化，徒步古道、手打酥油茶、喂马牧羊……慢享一段好时光；一路斗嘴的“最佳损友”武大靖和陈德全则是畅游腾冲，尝试泡温泉搓澡，在荒野厨房品尝“溜达鸡”，在北海湿地划云南特色草船，感受生活里的别样松弛感。

三段旅程不仅是三组嘉宾亲密关系的探索之旅，还涵盖了吃住行玩等全方位的旅行细节，从线路选择到宝藏景点、特色玩法、本土美食、民宿推荐等，衍生了#吃菌子是来云南的执念、#姜潮麦迪娜云南行松弛感拉满、#大理旅行的小众玩法 等一系列热点话题，让观众一边追综一边不停种草。而这些云南本地特色的吃喝玩乐方式，其实都是抖音生活服务在洞悉当下年轻人追求个性化、注重悦己体验的旅行需求后，精心挖掘的高潜力小众热门玩法。当观众在情感氤氲的节目氛围中“上头”时，对去云南吃喝玩乐旅行的向往便自然而然地被激发。

02 全方位渗透吃喝玩乐场景转化节目“同款”心动流量

基于丰富的旅游场景表达，节目让观众对云南心动不已。但如何让“心动”转化为“行动”，让“流量”升级成“留量”？抖音生活服务携手品牌商家，通过基于节目内容由内而外的系列营销动作，完成了“目的地营销”的闭环转化串联。

从能够看到悬崖海景的宝藏民宿，到充满独特风味的白族烧烤，节目深度植入多个云南特色商家，全面渗透吃喝玩乐各个场景，为观众提供了云南出行“风向标”，也让观众对一众品牌商家产生强认知，掀起打卡潮。

通过纵向深挖本地日常优势品类，抖音生活服务更进一步帮助城市打造了当地特色爆款，催生文旅消费新热点。围绕节目中三组嘉宾赞不绝口的云南菌子火锅，抖音生活服务联手云南本地文旅部门，借势抖音站内热歌改编推出“云南菌子火锅之歌”，并联动抖音站内达人接力二创，通过魔性bgm花式推广菌子火锅，激起网友对见手青、牛肝菌等美味菌菇的好奇和尝试欲望，从而让菌子不再只是“云南传说”，而成了更多人切实的消费选择。

此外，抖音生活服务还不断扩大节目“同款”的覆盖范围，为云南本地业务引流。基于嘉宾的自驾游线路，抖音生活服务推出明星同款旅行路书「风滇指南」，总结了从昆明到大理、从丽江到香格里拉、腾冲周边游三条路线，更推出了纸质旅行路书和风滇包周边，前排带动观众“抄作业”。节目中嘉宾打卡的日光延时装置落地腾冲，也将持续吸引游客前往。同时，平台还将节目IP授权给云南全量商家超15000家，上架节目联名套餐，深度激发云南旅行消费的长线活力，变节目的“网红”为当地的“长红”。

通过将丰富的生活消费场景与节目内容深度融合，抖音生活服务不仅让商家在节目中深度露出，还能够在节目外通过平台继续承接流量，实现从内容种草到线下消费的转化闭环。

03 借力平台优势强曝光品牌多样化延续心动热度

不仅本地商家收获了“心动”流量，品牌也通过《心动一千一百公里》得到了更高效的曝光。与传统综艺营销核心依托节目内容做硬广植入不同，基于抖音生活服务丰富的业务场景和独家资源，节目充分整合业务资源和业务优势，为品牌主提供了以综艺为核心，线上流量和线下渠道联动的整合营销模式。除了基础的节目露出和植入，节目还可以促成品牌方与抖音生活服务海量商家进行跨界合作，打造更精准匹配品牌受众的线下消费场景，让线下用户加深对品牌的感知。

得益于平台本身丰富的业务场景，节目为节目赞助商匹配了更为契合的使用场景。比如节目中麦迪娜在保养皮肤时使用了极萌透皮胶原光美容仪，以及姜潮麦迪娜出行时驾驶北京现代汽车，还有家居场景中出现的顾家家居功能沙发云浪和海尔家电，贴合真实使用场景的产品露出，不仅更容易让观众留存印象，还让品牌权益展示更有效。

基于多元的线下渠道，节目还促进了品牌和商家跨界合作。针对节目赞助品牌的产品特点，在节目之外，平台联合品牌打造「户外轻野节」，为品牌与抖音生活服务的线下商家牵线跨界联名合作，联动本地生活业态打造线下露营大会，撬动百位koc打卡体验产品性能……通过口碑传播为品牌拉新用户，提升影响力。

通过多样的业务资源，节目还为品牌提供了更多样的营销模式。根据品牌调性和艺人的契合度，在《心动一千一百公里》中，结合自驾游的生活方式，联合姜潮为北京现代定制了主题vlog，以第一视角分享第五代胜达的户外行车体验，从城市到户外以一场“短逃离”的一日游，带动观众沉浸式种草产品；对于节目中出现过的海尔同款家电产品，节目与品牌方共创发起节目番外直播，品牌方高层与节目合作达人空降直播间，助力大理海尔城市体验中心的换新活动，在直播间掀起“节目同款”刷屏热，以节目热度助推品牌线下渠道销售。